Unter dem Titel “Ich blogge, also bin ich - Was können Blogs, Podcasts, Facebook und Twitter bewirken? Wie verändern die neuen Netzformate die Medienlandschaft?” fand eine Diskussion im Ö1 Radiokolleg des ORF-Kulturcafé statt. Ich nehme eines gleich vorweg: wir brauchen mehr solcher Diskussionen, umso mehr wenn sie von klassischen Mainstream-Medien wie dem ORF ausgestrahlt werden. Die Diskussion war sehr vielfältig zu Beginn, im letzten Drittel glitt sie leider etwas zu sehr in Richtung der Kontroverse Mainstream (klassische Medien) versus neue Medien (Social Media) ab – auch wenn die Diskussion so betitelt war. Interessant wäre es, dieses Thema in einem breiteren Zusammenhang zu diskutieren, indem es auch etwa um Corporate-Blogs geht. Denn es geht ja bei Social Media nicht nur um Journalismus. So gab es zwar viele kritische Beiträge bezüglich klassischer Medien, jedoch hörte man beim ein oder anderen die ORF-Vergangenheit, bzw. -Zugehörigkeit zum Teil heraus. Die Kernthemen dabei waren:

• Privat vs. beruflich bloggen/tweeten
• Authentizität von Mainstream Medien vs. neuer Medien
• Professioneller Journalismus vs. Blogosphere

Was ich am meisten bei der Gegenüberstellung zwischen Holzmedien (bzw. klassischen Medien) und Social Media vermisste, ist die Tatsache, dass bei Social Media ganz einfach jeder sofort die Möglichkeit hat mitzureden, also die aktive Teilnahme des Einzelnen.

Ich blogge – Radiokolleg zum Mitreden im ORF KulturCafe Moderatorin Beate Firlinger (Ich blogge, also bin ich) mit Gästen Max Kossatz (wissenbelastet), Armin Wolf (ZIB-2) und die beiden Medienwissenschaftler Jana Herwig und Ramón Reichert. Audio: http://oe1.orf.at/konsole/oton?id=146537 (01:46:56)

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U2 gaben ordentlich Gas, bei ihrem Konzert in Pasadena, Kalifornien! Wie bereits erwähnt, wurde ein derartiges Konzert erstmals live auf YouTube übertragen wodurch die Band Millionen – aktueller Stand sind > 40 Mio. Kanalaufrufe -  von Fans erreichen konnte. Die Qualität der Übertragung war – bei entsprechender Bandbreite - ausgezeichnet und der Webcast läuft nun in einer Wiederholung weiter. YouTube hat also so wie es aussieht, diesen außergewöhnlichen Belastungstest bestanden. Für alle Fans der irischen Rockband ist dieser Webcast ein absolutes MUSS!

U2 positionieren sich mit dieser Übertragung klar als Web 2.0-Band und erreichen damit eine hohe Online-Reputation, stärken damit ihr Online-Branding und sind auch noch Teil der Free Culture. U2 vermitteln positive Werte wie Freiheit und Fairness, sie machen auf Missstände in der Welt aufmerksam und möchten gemeinsam mit ihren Fans die Welt verbessern. Sie verbinden mit ihrer einzigartigen Musik Millionen von Menschen. Die Nutzung von Social Media ist eine Online-Abbildung ihrer Aktivitäten in der realen Welt. Ein wichtiger Aspekt, denn mit ansprechendem Inhalt und dem Konnex zu realen Welt, funktioniert Social Media Marketing umso besser. Und U2 schaffen das vorbildlich.

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Sie gehören zweifelsohne zu den größten Rockbands überhaupt. U2. Nicht nur was deren Musik betrifft sind U2 immer am Puls der Zeit, sondern auch bei der Vermarktung ihrer Musik sind sie wahre Trendsetter. So haben sie angekündigt, ihr nächstes Konzert der 360°-Tournee am 25. Oktober in der Pasadena Rose Bowl, Kalifornien in voller Länge gratis auf YouTube zu übertragen! Dies ist der erste globale Webcast überhaupt. U2 spielen somit nicht nur für die 96.000 im Stadion, sondern auch für all die anderen Fans, die nicht die Möglichkeit haben live dabei zu sein. Sehr sympathisch. Das Ganze wird mit dem Konzertvermarkter Live Nation abgewickelt. Hier die Ankündigung dazu:

Normalerweise kommen Fans von weit her um U2 live zu sehen, doch dieses Mal ist es anders: U2 kommen zu ihren Fans – via YouTube. Ein Ansatz der auch für Unternehmen interessant sein könnte (ist).

Dazu Chris Maxcy, Director von YouTube Partner Development:

“We are always looking for new ways to connect fans around the world with their favourite artists, and this is the perfect opportunity to do just that.”

Es geht also auch im Musikbusiness darum Fans (=Kunden) mit anderen Fans (=andere Kunden) und der Band (=Unternehmen) zu verbinden. Das ist eines der Kernthemen im Marketing mit Web 2.0 und Social Media.

Nachdem es in diesem Post um die Vermarktung einer Rockband geht, darf ich bei dieser Gelegenheit auch gleich ein eigenes Kundenprojekt einer anderen (ich gebe zu etwas kleineren) Rockband nennen: THE PURE – hier haben wir kürzlich eine komplette Web 2.0- und Social Media-Vermarktung für die Band und deren Freunde geschaffen. Schauen sie einfach mal rein.